Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают идентичные на вид чемоданы, создавая атмосферу напряжённого ожидания и неопределённости. Среди этих двенадцати чемоданов лишь один содержит заветный приз – десять миллионов рублей, способные кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, символизируя разочарование и напрасные надежды, но самый коварный из них таит в себе чёрную метку – билет на немедленное вылет из проекта, что добавляет элементу риска острую грань реальной угрозы. Участники не знают, что скрывается в их чемоданах, и это неведение становится двигателем сюжета, заставляя их строить догадки, идти на сделки или, наоборот, действовать в одиночку, пытаясь разгадать загадку раньше других.
По мере развития событий напряжение нарастает, поскольку звёзды осознают, что их дальнейшая судьба в проекте зависит не только от везения, но и от умения манипулировать обстоятельствами и читать эмоции соперников. Каждый шаг, каждое решение – будь то обмен чемоданами, тайные переговоры или публичное раскрытие информации – может привести к победе или краху. Сюжет разворачивается через серию испытаний и взаимодействий, где участники пытаются вычислить, у кого из них скрыты деньги, а у кого – роковая метка, при этом их личные амбиции и страхи выходят на первый план. Эмоциональная нагрузка усугубляется тем, что чёрная метка не просто означает проигрыш, а мгновенное исключение, обрывающее все шансы на успех, что превращает игру в психологическую битву с непредсказуемым финалом, где доверие и предательство идут рука об руку.